醫(yī)院VI設計的要點

醫(yī)院 VI 設計即醫(yī)院視覺形象設計，是將醫(yī)院的理念、文化特質(zhì)等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的視覺符號。

嘉堯設計認為，無論是對內(nèi)管理還是對外宣傳，無論是面向患者還是醫(yī)護工作人員，VI設計都如同是醫(yī)院的一張視覺名片，是展現(xiàn)醫(yī)院形象與文化的關鍵所在。

在面對實際案例時，要如何開展醫(yī)院VI設計呢？嘉堯設計總結(jié)分享行業(yè)心得，與大家分享：

一、基礎系統(tǒng)設計要點

1.標志（Logo）設計

體現(xiàn)醫(yī)療屬性：標志的圖形、色彩和文字應能直觀地傳達出醫(yī)療行業(yè)的特點。例如，可采用象征生命、健康的元素，如綠色的十字、紅心、橄欖枝等。綠色十字是在傳統(tǒng)醫(yī)療紅色十字基礎上的創(chuàng)新，綠色寓意著生命、活力與自然，使患者在看到標志的第一眼就能聯(lián)想到醫(yī)院與健康息息相關。

簡潔易識別：醫(yī)院標志要簡潔明了，方便患者和公眾在各種場合下快速識別。過于復雜的標志可能會導致認知混淆。例如，一些大型綜合醫(yī)院的標志只是簡單地將醫(yī)院名稱的首字母進行藝術化處理，結(jié)合醫(yī)療相關的符號，如翅膀象征希望、救助快速等含義，讓患者能夠輕松記住。

獨特性：應避免與其他醫(yī)院或醫(yī)療機構的標志雷同。獨特的標志有助于醫(yī)院建立自己的品牌形象，增強競爭力?？梢詮尼t(yī)院的地域特色、?？苾?yōu)勢等方面挖掘獨特的設計元素。比如，一家位于海邊城市且擅長海洋醫(yī)學研究的醫(yī)院，可以在標志設計中融入海浪、貝殼等海洋元素。

2.標準字體設計

清晰可讀：醫(yī)院名稱等主要字體的設計要確保清晰易讀，無論是在醫(yī)院建筑外立面的大型招牌上，還是在醫(yī)療文件、藥品包裝等小尺寸的媒介上。字體的筆畫粗細、間距等都要經(jīng)過精心調(diào)整。例如，對于醫(yī)院的科室指示牌字體，應該足夠大且筆畫分明，方便患者尤其是視力不好的老年人能夠準確識別科室名稱。

與品牌形象相符：字體風格要與醫(yī)院的整體品牌形象一致。如果醫(yī)院是一家歷史悠久、傳統(tǒng)風格濃厚的機構，那么可以選擇端莊、穩(wěn)重的字體，如宋體或具有書法韻味的字體；若是一家主打現(xiàn)代高科技醫(yī)療服務的醫(yī)院，則可以采用簡潔的無襯線字體，如黑體或 Arial，體現(xiàn)現(xiàn)代感和科技感。

3.標準色彩設計

色彩心理考慮：色彩的選擇要充分考慮色彩心理學在醫(yī)療環(huán)境中的應用。例如，藍色通常被認為是冷靜、專業(yè)的象征，白色代表干凈、純潔，這兩種顏色在醫(yī)院的環(huán)境設計中被廣泛應用。綠色也是常用色彩，它能給人帶來舒緩、放松的視覺感受，有助于緩解患者的緊張情緒。

色彩搭配協(xié)調(diào)：標準色彩方案應包括主色、輔助色和點綴色，并且要確保它們之間搭配協(xié)調(diào)。主色用于突出醫(yī)院的主要視覺形象，輔助色和點綴色則用于豐富視覺層次。例如，主色為淡藍色，輔助色可以是淺藍色或米色，點綴色可以是少量的橙色，用于在一些重要信息提示或引導區(qū)域，吸引人們的注意力。

4.組合規(guī)范設計

標志與字體組合：要規(guī)定標志與醫(yī)院名稱、科室名稱等字體的組合方式，包括位置關系、大小比例等。例如，標志與字體可以是左右排列，也可以是上下排列，并且在不同的應用場景下（如招牌、宣傳冊、工作服等）要有明確的尺寸規(guī)范，以保證視覺形象的一致性。

色彩組合規(guī)范：明確不同色彩在各種組合中的使用規(guī)則。比如，在海報設計中，主色用于背景的比例、輔助色用于文字或圖形的范圍，以及點綴色在何處出現(xiàn)等細節(jié)都要做出規(guī)定，避免隨意使用色彩導致視覺混亂。

二、應用系統(tǒng)設計要點

1.辦公用品設計

實用性與美觀性結(jié)合：醫(yī)院的辦公用品包括病歷卡、處方箋、文件夾等。這些物品的設計要在保證實用性的基礎上體現(xiàn)醫(yī)院的視覺形象。例如，病歷卡的設計除了要預留足夠的書寫空間，還要在卡片的邊緣或頁眉處印上醫(yī)院的標志、名稱和標準色彩，使其既方便醫(yī)護人員使用，又能起到品牌宣傳的作用。

統(tǒng)一風格：所有辦公用品的設計風格要統(tǒng)一，從紙張的質(zhì)地、顏色到印刷的字體、圖案等都要保持一致性。這樣，當患者或來訪者接觸到這些辦公用品時，能夠立刻感受到醫(yī)院的專業(yè)形象。

2.環(huán)境導視系統(tǒng)設計

清晰明了的指示性：醫(yī)院環(huán)境導視系統(tǒng)是幫助患者和訪客快速找到目的地的關鍵。設計要以人的行動路線和視覺習慣為基礎，合理設置指示牌的位置、高度和角度。指示牌上的信息要簡潔、準確，采用易于理解的圖形符號和文字。例如，在醫(yī)院大廳設置總平面圖指示牌，用不同顏色的線條標識不同樓層和科室區(qū)域的走向；在走廊的交叉路口設置明確的科室方向指示牌，箭頭要足夠大且醒目。

融入醫(yī)院文化：導視系統(tǒng)可以巧妙地融入醫(yī)院的文化元素。比如，在兒童醫(yī)院的導視牌上，可以繪制一些可愛的卡通形象，如動物醫(yī)生、護士小精靈等，讓孩子們在尋找科室的過程中感到輕松愉快；在具有歷史文化底蘊的醫(yī)院，導視牌的材質(zhì)可以選用具有質(zhì)感的木材，并雕刻一些醫(yī)院的發(fā)展歷程或醫(yī)學理念等文字內(nèi)容。

3.醫(yī)療設備外觀設計

安全性提示與品牌展示并存：在醫(yī)療設備的外觀上，要將安全操作提示和醫(yī)院品牌展示相結(jié)合。例如，在設備的顯著位置貼上帶有醫(yī)院標志和設備操作警示語的標簽，警示語的字體要足夠大且顏色醒目，如紅色的“注意安全”“禁止觸摸”等字樣。同時，醫(yī)院的標志可以以較小的尺寸出現(xiàn)在設備的邊角或控制面板附近，起到品牌宣傳的作用。

與醫(yī)院整體環(huán)境協(xié)調(diào)：醫(yī)療設備的外觀顏色和造型要與醫(yī)院的整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。如果醫(yī)院的內(nèi)部環(huán)境是以柔和的色調(diào)和圓潤的線條為主，那么醫(yī)療設備的外觀設計也應盡量避免過于尖銳的造型和刺眼的顏色，以營造一個舒適、和諧的醫(yī)療空間。